Ebben az évben a kannabisz kultúra megváltozott az egész világon. Komoly beszélgetések kezdtek zajlani. Tíz állam és Washington DC úgy döntött, hogy legalizálja a kannabiszot. Kanada lett a világ második országa, amely legalizálta a rekreációs és az orvosi kannabiszot. Az emberek azon gondolkodtak, hogy a kannabisz miként alkalmazható az életükben.
A kannabidiol (CBD) az egyik természetesen előforduló vegyület, amelyet a kannabisz gyantásvirágjában találnak. Nagyon nyilvánosságra hozták természetes előnyei miatt, különösen a kozmetikumokban. Ha olaj formájú termékekhez (kannabinoidok) adják, akkor kötődhetnek a bőr receptoraihoz, segíthetnek gyulladásban, oxidációban és fájdalomban, valamint nyugtató érzéseket nyújthatnak.
A kannabiszkultúra és a CBD növekvő jelenlétével a szépségiparban mindent megláttunk a krémektől és az arcszérumoktól a szappanokig és hajtermékekig. A pokolba, még a közelmúltban bejelentették a CBD sampont, amely állítólag segíti a száraz fejbőrrel rendelkezőket.
Az elemző cég, a New Frontier Data előrejelzése szerint a CBD eladásai megnégyszereződnek a következő négy évben, a 2018. évi 535 millió dollárról 2022-re több mint 1,9 milliárd dollárra.
A kannabiszkultúra egy pillanat alatt megjelenik a szépségiparban is
Amellett, hogy a növényt növekvő csillag-összetevőként veszik figyelembe a bőrápolásban és a sminkkészítményekben, a kannabisztenyészetben jellemző nyelv és szimbolizmus szintén középpontba kerül.
Április 1-jén a Milk Makeup felkerült a közösségi média oldalára, és bejelentette, hogy ünneplik a 4/20-ot, és egy új terméket jelentenek meg a KUSH sorozatba.
A KUSH már ellentmondásos vonal a megtévesztő csomagolásában, amely állítólag az első CBD sminktermék, annak ellenére, hogy csak kenderolajjal rendelkezik, nem pedig a CBD-vel. (A kendermagolaj nem nyújt ugyanolyan előnyöket, mint a CBD, a THC vagy más kannabinoidok. A márkanévek, amelyek hamisan kannabist hirdetnek, gyakran felhívják a #WeedWashing on-line.)
Míg a KUSH termékcsalád kezdetben elismerést kapott a szépségápolás befolyásolóitól az Instagramon és a YouTube-on egyaránt, nem mindenki volt izgatott.
Április 15-én a Milk újabb vitákat váltott ki, miután elhelyezett egy apró babák képét logójukkal és 4:20-ra nyomtatva. Az Estée Laundry, a szépség bennfentesek névtelen együttese hívta fel, amely az egyenlőség, az átláthatóság, az őszinteség és a fenntarthatóság érdekében törekszik a szépségiparban.
Estée Laundry az Instagram-on elküldte a Milk apró baggies-képeinek képeit (amelyek olyan drogokra szimbolizáltak, mint a kokain), és azt mondják követõiknek: „Tudod, mit kell dobni? Kábítószerek használata a szépségápolási termékek ragyogásához.” Később más márkákat hívtak fel a #WeedWashing számára a hashtagekben.
További problémát jelent a tej számára az ilyen típusú képek használata és a KUSH-termékük hitelesítése, mivel számos embert, különösképpen őshonos, fekete vagy más faji formájú embereket rabszolgálatba vettek a pontos baggies miatt.
De nem csak ők profitálnak. (Erről bővebben később.)
Az Estée Laundry e-mailben elmagyarázza az Healthline-nek, hogy még sok más szépségmárka elkezdi a drogkultúrát, nevezetesen a kannabiszot, hogy termékeit elmozdítsa. Azt állítják, hogy a Milk Smink és az Olvasztott Kozmetikumok a legrosszabb bűncselekmények, a Herbivore Botanicals pedig egy másik márkanév, amelyre gondol.
Nemrégiben Svenja Walberg hívta ki a Lash Cocaine-t is. „Szeretnénk, ha a márkák etikusabbak és becsületesek lennének, és hogy ne hagyják abba a gyógyszer-kultúrát, hogy termékeiket eladják. Ha minőségi termékük van, akkor nem kellene az ilyen típusú intézkedéseket alkalmazniuk”- mondták a Healthline-nek.
A CBD körüli hype túl korán jött és túl gyorsan
Adam Friedman, MD, FAAD, a George Washington Egyetemi Orvostudományi Egyetem professzora és dermatológiai ideiglenes elnöke úgy véli, hogy bár számos orvosi vizsgálatot végeztek a kenderből származó CBD előnyeinek bemutatására, a kutatás még gyerekcipőben jár. Nem lesz konkrét információ, amely újabb öt évig eléri a mainstream-et.
Friedman úgy véli, hogy a márkáknak őszintenek kell lenniük a termék előnyei iránt. "Nem azt kell mondanom, hogy nem hiszem, hogy a CBD hatalmas szerepet fog játszani a bőr öregedésének és a bőrproblémák kezelésében" - mondja. "De most azt hiszem, az emberek csak ugrálnak a hype-re."
És a márkák határozottan profitálnak ebből a hype-ből, ha bevonják a közösségi média jelenlétét és az influencer marketingt.
A reklámozási törvények államonként változnak, korlátozva a 18 és 21 év alatti személyek célzását és ábrázolását. A Racked-beli cikk szerint a kannabisz-vállalkozások csak akkor hirdethetnek a Colorado-i kiadványokban, ha a kiadványok igazolják, hogy olvasóik 70% -a lejárt 21 éves.
Néhány vállalat esetében ez a helyzet megváltozott márkanév használatával egy olyan emelt esztétika használatával, amely valójában nem használja a növényt a képeiben, és vonzó a tömegpiacra. A termékek reklámozásának egyik módjaként a szociális média felé fordulva a kannabisz-társaságok áttekinthetik az iránymutatásokat és egyes esetekben korhatárokat is, számol be a Fortune.
Az átalakított képek azt mutatják, hogy a kannabisz egy újabb hűvös, stílusos és törekvési termék, amelyet trendként szerezhet be. Hiányzik egy teljes beszélgetés, vagy inkább az árnyalatok arról, hogy ki tartozik ezen iparágba, és talán kit érinthet ez az iparág. Emiatt fiatalokat találunk a szépségipar szürke területének közepén.
Sok tinédzser hatalmas vásárlóereje van, évente 44 milliárd dollárt költ. A Z vezér naponta körülbelül 4,5–6,5 órát tölt a képernyőkön. Ezeknek szinte fele a közösségi médiát is használja eszközként az online másokkal való kapcsolattartáshoz.
Az Estée Laundry úgy véli, hogy a kapcsolat a márkákkal is működik. Amikor egy olyan márka, mint a Milk, fényképet küld egy műanyag baggie-ről, amelyen „4/20” van nyomtatva, akkor ez tizenévesek érdeklődését vonja maga után, mondja az Estée Laundry. "Amikor kedvenc befolyásolóik ugyanazt a terméket küldik, automatikusan azt gondolják, hogy ez jó, és szeretnék emulálni őket" - magyarázzák.
A gyógyszeres kultúra-marketing hatása vitathatatlanul emlékeztet a Calvin Klein által az 1990-es évek közepén népszerűsített „heroin-elegáns” megjelenésre, amikor a modelleket sápadt bőrű, szem alatti körök, sovány testek, sötétvörös rúzs és szögletes csontszerkezet. Nem csak a Vogue oldalain keresztül dicsőítette a droghasználatot, hanem képet adott a tizenéveseknek arról, hogy mi legyen az ideális testtípusuk.
És nem minden tizenéves észlelheti ezt a hatást.
Ana Homayoun, egy tizenéves és évezredes szakértő és a „Közösségi média wellness: A tizenévesek és a tizenévesek segítése kiegyensúlyozatlan digitális világban való fejlődésben” szerzője megjegyzi, hogy a tinédzserek sokszor nem veszik észre, hogy választhatnak az idő eltöltésére. online.
Homayoun azt is mondja, hogy sok diák, akivel együtt dolgozott, márkákat, befolyásolókat és hírességeket fog követni, mert úgy érzik, hogy szükségük van rá.
"A legfontosabb ötlet az, hogy felhatalmazza a gyerekeket arra, hogy megértsék, hogy egy platformon belül fogyasztók és hogy eldönthetik, hogyan szeretnék időt tölteni" - mondja Homayoun.
A Los Angeles-i székhelyű, 19 éves Karlisha Hurley a Milk Makeup, az elf Cosmetics és az Estée Lauder (mint a márka esetében, nem szabad összetéveszteni a kollektív csoportot) után követi online. Azt mondja neki: „Igazán használom a közösségi médiát, és látom, hogyan viselkednek saját márkájuk. Úgy gondolom, hogy a közösségi média határozottan jobb megértést kínál a vállalat egészében.”
A sok vállalat közül, amelyek a közösségi média felé fordultak a termékek népszerűsítésének egyik módjaként, Juul a mai napig volt a legsikeresebb. A Vox jelentése szerint a vállalat kampányt indított a # doit4Juul hashtag segítségével a YouTube-on, a Twitter-en és az Instagram-on. Míg a hivatalos kampány felnőtteknek volt megcélzott, a Juul fiatal felhasználói magukra vállalkoztak, hogy terjesszék a szót, és videókat rögzítsenek a termékről.
Noha ez a kampány nem bizonyítja az okozati összefüggést, a kutatások kimutatták, hogy a 12. osztályos (általában 17-18 éves) diákok 37,3% -a számolt be „vaping” -ról az elmúlt 12 hónapban, ami közel 10% -os növekedést jelent az előző évhez képest.
"Mivel kommentálhat, szeretsz és vehet részt ezekben a platformokban, az intimitás érzetét kelti, amely úgy érzi, hogy közelebb állsz a márkához vagy a hírességhez, vagy bármi máshoz, amelyet a valós életben reklámoznak" - mondja Homayoun.
Példa erre: A kannabisznal és a CBD-vel fertőzött szépségápolási cikkek világszerte olyan trendgá váltak, amelyeket hírességek és befolyásolók táplálkoztak, akik a termékeket minden platformon használják és könnyen népszerűsítik.
Hurley észrevette a márkák, hírességek és befolyásolók megrongálódását is, amelyek a CBD-vel infuzált szépségápolási termékekről is beszélnek. „Nem vagyok biztos benne, hogy érzem magam. Úgy érzem, hogy csak azt mondják, amit hallani akarunk, mert a tendencia milyen nagy”- ismeri el a nő.
Nem minden csoport vesz részt biztonságosan a drogkultúrában
Ez a tendencia egy nagyon valódi kérdést vet fel: a kannabiszhoz kapcsolódó bűncselekmények miatt bebörtönzött bennszülött, fekete vagy egyéb faji személyek figyelmének vagy gondolatának hiánya.
„Amikor megvizsgáljuk a Milk által kiadott kampányt, az valóban olyan gyógyszer-amerikai hagyományra támaszkodik, amely kulturális, politikai és jogi szempontból biztonságos a kiváltságos emberek számára” - mondja David Herzberg, PhD, a Buffalo Főiskola egyetemi egyetemi docensének. Művészetek és Tudományok.
A kannabiszhasználat nagyjából egyenlő a színű és a fehérek között, bár a színű embereket 3,73-szor nagyobb valószínűséggel tartják le a marihuána birtoklása miatt - jelentette az ACLU.
Herzberg újabb példát oszt meg az Healthline felé: A fehérek viccelődhetnek a gyomok dohányzásáról, és még mindig munkára bérelhetnek, de a színes embereknek ez sztrájk velük.
„Amikor a márkák ilyen kampányokat készítenek, hangosan mondják el a csendes részeket. Kábítószer- és kábítószer-kultúránkban ez egy vicc, melyben vagyunk, és mindannyian valószínűleg nem szenvedünk következményekkel”- mondja.
Tehát, amikor gondolkodunk a szépségmárkákról, amelyek online kannabiszleveleket és apróbogyókat tesznek közzé, kinek ez az előnye?
Továbbá, hogyan befolyásolja ez a használó tinédzsereket?
Mivel a piac - amely 2021-re várhatóan eléri a 40 milliárd dollárt - gyorsan növekszik, a csúcsra emelkedő márkáknak szintén meg kell tenniük a munkát a faji egyenlőtlenségek eloszlatására. Mivel ezek a társaságok a közösségi médiában hirdetnek, esélyük van arra is, hogy segítsék azokat a tizenéveseket, akik esetleg nem tudják másként.
Erre példa a Humble Bloom, egy olyan online közösség, amely olyan rendezvényeket is tart, amelyek pozitív, befogadó teret biztosítanak a kannabisz és az ipar megismerésére. A webhely kiválasztott számú szépség márkát is értékesít, amelyeket nők és színes emberek építettek.
És bár igaz, hogy a kábítószer-kultúra valóban létezett a szociális média előtt, sok fiatal ember most már olyan sok információhoz férhet hozzá a telefonján. A mi márkáktól a médiáig és akár a szülőkig is kötelességünk oktatni őket. De úgy tűnik, hogy árnyalt beszélgetés, amelyben a márkák csak profitálni akarnak, és nem vesznek részt vele.
A márkák felhasználhatnák platformjukat az ifjúság oktatására vagy profitjuk és kiváltságuk felhasználására, hogy segítsenek országuk tömeges bebörtönzésének járványában. Pénz adományozása olyan helyeknek, mint a The Bail Project, egy nonprofit szervezet, amelynek célja a tömeges bebörtönzés elleni küzdelem és óvadék nyújtása a rászorulók számára, szintén sokat lehet elérni.
Minden kannabiszkultúrában részt vevő márka képes beszélgetést váltani a továbbra is fennálló és az iparágban rejlő stigma és faji különbségekről. És ha bevonjuk a kannabisz-fogyasztók következő generációját, akkor szintén tájékoztassuk őket.
Amanda (Ama) Scriver egy szabadúszó újságíró, aki legismertebb, hogy kövér, hangos és kiabált az interneten. Írásai megjelentek a Buzzfeedben, a Washington Postban, a FLARE-ben, a National Post-ban, az Allure-ban és a Leafly-ban. Torontóban él. Követheti őt az Instagram-on.
